Monterols

Josep Hernández trabaja como director de planificación estratégica en Wunderman Spain y es profesor colaborador de ESADE. Llegó a Monterols prometiendo tener mucho que contarnos, y cumplió. Desde el primer segundo captó toda la atención del público al denominarnos a los estudiantes como la Generación C: la generación creativa. Esto, acompañado de un deslumbrante powerpoint a través del que nos fue revelando los más íntimos secretos de las estrategias publicitarias, logró crear un agradable clima que se mantuvo durante toda la tertulia.

Glosando el eslogan de Apple nos dio a elegir, pues es la juventud el momento de hacer y pensar locuras, qué queríamos ser, si creativos o destructivos. Es una elección extraña, pero, a medida que avanzaba la tertulia, nos fuimos dando cuenta de que era igualmente una elección cargada de realismo. Sin embargo nos advirtió también de la responsabilidad que conlleva ese "ser creativo".

¿Cuál es el valor de una empresa? ¿El que aportan sus camiones, sus productos, sus fábricas, etc.? No, es mucho más: en torno al 30% del valor de una empresa son activos intangibles como el valor de marca, y éstos dan de comer a tanta gente como el resto de activos. "¿Cuánto vale que la gente vea rojo y piense Coca-Cola?"

Así, entre unas sorpresas y otras -descubriendo por ejemplo cómo, a través de los distintos valores que proponen, unas marcas se pelean con otras- se nos pasó el tiempo como si se tratara de un instante. Después de la tertulia, como ya es costumbre, se formó un corrillo alrededor del invitado, quien contrastó impresiones y respondió a las últimas preguntas.